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支招:品牌形象如何塑造

在现如今的市场之上,商品之间的竞争已经演变成品牌之间的竞争,品牌竞争的关键就是形象,形象好的品牌更容易博得市场的青睐,更容易获得更高的市场占有率。那么品牌形象如何塑造呢?针对这个问题,全商网特意分享了下面这段内容。


在1960年前,字典中还没有品牌这个词语,只是当时西班牙的游牧民族,为了在交换时与他人的牲畜相区别 ,因此品牌便应运而生,成为烙印的意思。而搁在21世纪,品牌形象对于一个企业来说却尤其重要,有人告 诉我,新世纪的人们冷漠且现实,可品牌形象却因感性产生,品牌形象是企业使用某种营销手段后留在消费 者心目中的形象,这个形象往往会引起消费者对于其他事物的联想。企业靠品牌生存,市场靠品牌整合。


品牌形象如何塑造?塑造成功的品牌形象,有利于增强销售力,拓展消费新领域,良好的品牌形象,能使消费者产生信任感,在 众多的品牌中培养起忠诚度,从而为产品争夺更大的市场份额,增强产品销售力,进行市场扩张的目的。


优秀的品牌形象更容易赢得各界的合作与支持,为处理好各方面的关系提供了良好的基础,好的形象能赢得投 资商的支持,为企业带来巨大的经济效益。良好的品牌能激发内部员工激励的精神状态,不仅对内有凝聚、 规范、号召、激励等作用,还能对外辐射壮大,其影响能扩散到其他组织甚至整个社会。


麦当劳叔叔的小丑形象,是友谊、风趣、祥和的象征,幽默、有亲和力的形象受到儿童的喜爱,吸引了许多 儿童消费者,营业额大幅度提高。七喜饮料中的七喜小子fido,青春有活力,独特不羁的个性超出了一个品 牌形象的影响,在八九十年代更成为了一种时尚,连带着七喜其他产品也大卖,所以成功的品牌形象包装能 为企业带来良好的收益。


塑造品牌形象的关键是把品牌形象渗透到消费者脑中,产品受众者不是物品而是人,因此想要产品占领市场 先占领消费者的头脑。人得消费行为是由消费意向支配的,消费决策决定消费行为,你要影响消费者的消费 行为,首先要影响他的消费决策和观念,用你的品牌形象占领他的头脑是公共关系的关键。通过各种营销手 段,把消费者的关注度吸引转移过来,进行有效的沟通,培养消费者对你的品牌的忠诚度。


其二便是向大众传播品牌形象,旧时代有报纸、收音机,新时代有电视、电脑、手机、报纸、杂志等传播媒 介,善于利用这些传播媒介会产生意想不到的效果。对自己品牌形象的定位准确能使你快速找到方向,掌握 最适合品牌形象的传播媒介,使用最吸引目标人群的品牌包装。策划好导入品牌形象战略的新闻发布会活动 。给大众传播机构的相关部门提供制作好的品牌介绍,保证新闻传播准确无误。


其三便是提高品牌形象,倾心公益活动。参与公益活动,能美化品牌在消费者心中的形象,拉动产品的销量 。公益行为效果亲切自然,是一种软性宣传,且沟通对象面广量大,有针对性,间接的促进品牌的声誉形象 以及销售。


其四加强与消费者的沟通,完善品牌形象。以客户的需求为导向,与公众良好的沟通,容易获得公众的信任 感,对企业的信任会转化为对产品的信任。提升美誉度,在企业诚信不高的当今社会,企业美誉度的提升能 够强化客户的信心,用自己的话语告诉他们品牌形象有多好。


为发展创造良好的环境,除了企业自身的努力 外,政府的支持、社会的肯定、客户的认可都是能使企业获得快速发展的巨大动力,企业沟通的目标就是要 创造这种良好的发展环境。


品牌形象如何塑造呢?通过对这段文字的详细阅读,相信大家已经知道了答案。塑造好品牌形象好,还要学会维护好品牌形象,这是每一位商家都需要去努力做到的事情。

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