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爱美的男性越来越多,“颜值经济”下男性美妆市场大热,想创业的你心动了吗?

“颜值即是正义”正成为越来越多的90后甚至00后口中常说的一句话,“爱美”不再是女生的专利,男性群体也逐渐成为美妆市场的一大主力。荧屏上小鲜肉横行,抖音微博等社交平台上各种高颜值“小哥哥”刷屏,“颜值经济”的到来,男性美妆市场已经成为化妆品领域的又一个“风口”。

不同于过去以“粗糙”标榜“男人味儿”的观点,如今社会观念的改变和大众思维的转变,“男生适当化妆,是对自己和他人的尊重”、“化妆不是‘娘炮’,没有男子气概才是”等支持男性“爱美”的言论越来越占据主流。甚至在知乎上,一条关于“男人如何护肤,该用哪几样护肤品”的提问就有上百万条浏览。

时代变了,如今不光是“女为悦己者容”,糙汉子们也明白了颜值的重要性,“精致”男孩群体激增。从传统的护肤护发,到唇妆、眉妆甚至香水,男生们的需求比起女生而言也不遑多让。

尽管如今全球美妆市场依旧是“女性为尊”,但男生在美妆商品上表现出来的复购率、客单价以及消费能力远高于女性,男性逐渐成为美妆市场的消费新势力。

就男生消费习惯来说,一般不会在意价格或者品牌本身,更在意的是产品效果。从这一点而言,行业内所有商家在某种程度上是在同一起跑线的,而且由于男性美妆远不如女性市场庞大,细分化,所以竞争相对没有女性市场那么激烈。


男性美妆市场已然崛起,该如何站稳市场?


上文快马君提到过四个字“产品品质”,尤其是关乎“面子”的产品,品质一定要过关。

更健康:健康是当下消费者首要考虑的问题,其次才是产品功效。纵观市面上的所有美妆产品,几乎也都是清一色地宣称“动植物萃取,纯天然,更有效”。“天然萃取”与“人工合成”,无论从字面还是更深处的信息传递,都给消费者一种前者更健康的感觉。毫无疑问,这将是未来市场发展的必由之路。

更专业:虽然男性美妆市场尚未像女性那般细化到极致的地步,但随着市场的进一步发展,细化将是趋势。换言之,将会更加专业。不光是从产品分类上,从产品功用上也将会会多种多样,甚至不输于女性市场。

更有个性:既然是“颜值经济”,产品的设计就一定要吸人眼球,这也是当下年轻消费者所追求的。除了从外观,还可以从产品本身给消费者提供多元化的选择。


想要进入这个市场,卖什么产品好?


虽然“颜值即正义”的说法深入人心,但对于广大男同胞而言,剃须、护肤类产品是他们用得最多的,没有之一。

剃须产品就不说了,男人的刚需,无论是主打清爽还是洁面效果的剃须产品,在市面上的受众无需担心,关键是好用。

护肤类产品,除了基本的洁面,现在的男生更多追求的是抗衰老、抗皱以及祛痘类产品。毕竟,无论是谁,都有一颗想永葆青春的心。

“消费升级、健康升级,什么都在升级的今天,只有我的发量在降级。”这一段子,不仅是广大男同胞的真实写照,也是如今市面上男性护发、防脱发产品如此走俏的原因。对于男生而言,脱发、秃顶是比失恋还要痛苦的事情。

像眉笔、口红、BB霜之类的“偏女性化”产品在明星效应以及男生对“美”的不断追求下,已经逐渐成为95后、00后男性购物清单之一。也是未来男性美妆市场的主力产品。

当然,一定要从男性用户的角度去考虑。比如男性一般都比较怕麻烦,那么套装类的产品,就会更受欢迎。


结束语:

“爱美之心,人皆有之”,男性美妆意识的逐渐成长,这个市场的“窗口期”也会越来越短。

趁现在市场尚不明朗,正是培养男性用户忠诚度的大好时机。怎么样,这个市场,你心动了吗?

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